Основная цель проекта – превратить Россию в привлекательное туристическое направление, создать моду на путешествия в Россию и по России.

Задачи проекта: продвижение туристского потенциала российских регионов на международном и внутреннем рынках на новых принципах партнерства государства и бизнеса; построение позитивного имиджа России в мире; пропаганда и продвижение богатейших ресурсных возможностей нашей страны для развития внутреннего туризма; формирование инфраструктурной платформы для российских регионов и туристского бизнеса для эффективного продвижения турпродуктов.